Теперь только по-русски: с 1 марта в силу вступает ФЗ о запрете использования иностранных слов в публичных пространствах
26 февраля, 15:51
Поделиться новостью
В июне прошлого года государственная дума приняла закон о защите русского языка. Использование иностранных слов в публичных пространствах будет официально запрещено с первого марта 2026 года. В том числе нововведение затронет вывески предприятий и названия жилищных комплексов. Чего стоит ожидать предпринимателям и в какую цену обойдется вынужденный ребрендинг — читайте в материале «Дальневосточного обозрения».
Операция «Русификация»: зачем нужен закон о защите языка
Об ограничении использования иностранных слов, а также формировании идентичности русского народа говорят в правительстве РФ уже несколько лет. В июне 2023 года советник президента страны Елена Ямпольская, возглавлявшая тогда комитет по культуре, предложила продолжить работу над законом «О государственном языке». Уже через пару месяцев он был внесен в Государственную думу.
Елена Ямпольская
«Мы со своей стороны внесли ряд поправок, которые позволили начать работу по формированию в стране национально ориентированной среды. Мною подготовлены проекты изменений в целый ряд законодательных актов страны, с тем, чтобы эту работу продолжить. Я очень надеюсь, что мои коллеги ее поддержат», — отмечала еще в ходе летней сессии Елена Ямпольская.
В феврале 2025 года Федеральный закон № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» был принят Государственной думой в первом чтении. В июне депутаты его одобрили во втором и третьем чтениях единогласно. Как итог, нововведения затронули законы о культуре, защите прав потребителей, участии в долевом строительстве, а также о культурном сотрудничестве с соотечественниками за рубежом.
С первого марта 2026 года:
информация на вывесках, световых коробах, внешних поверхностях, информационных знаках, указателях, табличках, предназначенная для осуществления торговли и обслуживания потребителей, должна быть выполнена на русском языке. При этом разрешается дублирование (перевод) на языки народов России или на иностранные языки;
запрещается использование иностранных слов и выражений в рекламе;
названия строящихся жилых комплексов разрешаются только с использованием кириллицы (норма не затрагивает объекты, введенные в эксплуатацию до вступления закона в силу).
«При этом информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и выполненная на государственных языках республик и (или) иных языках народов Российской Федерации, должна быть идентичной по содержанию информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и выполненной на русском языке как государственном языке Российской Федерации, а также равнозначной по размещению и техническому оформлению в соответствии с частью 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации», — говорится в законодательном акте от 24 июня 2025 года.
Вячеслав Володин
Это означает, что теперь вместо английского «sale» на витринах магазинов будут размещать отечественные объявления: «Распродажа» или «Скидки». При этом, если слово или явление не имеет русского аналога, закон предусматривает использование транслитерации.
«Россия толерантно относится ко всем народам и представителям любых национальностей. Но каждая страна защищает свой язык, свою идентичность. Кстати, делают это достаточно жестко и последовательно.
Вместе с этим все, кто приезжает к нам и открывает бизнес, должны уважать русский язык и нашу культуру. Это касается также отечественных предпринимателей, которые обязаны делать все для поддержки родного языка и его продвижения.
Если ранее это было призывом и предложением, — которые кто-то слышал, а кто-то нет, — то после принятия федерального закона стало обязанностью. Надеюсь, в ближайшее время улицы наших городов преобразятся. И, проходя по ним, каждый с уверенностью скажет, что он в России», — комментировал введенный закон немногим позже председатель Государственной думы Вячеслав Володин.
При этом абсолютного избавления фасадов городов и сел от чужеземных слов не состоится. Под закон не подпадают организации, зарегистрировавшие товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования, пусть и на неродном для жителей страны языке.
ФЗ «О защите русского языка» и его последствия
Настоящая тема получила свой отклик от общественности незамедлительно. Экспертное сообщество высказалось еще до того, как бизнесмены начали гадать о возможном наказании за несоблюдение закона. Например, юрист по интеллектуальной собственности Алексей Башук поделился с онлайн-медиа «Т-бизнес секреты» (18+) своими предположениями о том, что штрафы будут выписывать либо по статье «О рекламе», либо «О защите прав потребителей».
«Логика в том, что, если использовать иностранные слова конкретно для рекламы, бизнес могут оштрафовать как за нарушение закона «О рекламе». Если же иностранные слова используют в инструкции, функциональном описании товара и другой информации для потребителя, оштрафовать могут за нарушение закона «О защите прав потребителей», — подчеркнул Алексей Башук.
К данной точке зрения близки и другие эксперты, а также финансовые издания. Таким образом, административный штраф за нарушения статьи закона «О рекламе» будет составлять от 2 до 2,5 тысячи рублей для граждан; от 4 до 20 тысяч рублей для должностных лиц и ИП; от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
Административные штрафы по закону «О защите прав потребителей», в частности из-за нарушения права на получение потребителями необходимой и достоверной информации о товаре или услуге следующие: от 500 до 1000 рублей для ИП и должностных лиц; от 5 до 10 тысяч рублей для юридических лиц.
Предполагается, что за нарушениями будут следить Роспотребнадзор и УФАС.
Региональные подходы
О том, что работа по замене иностранных вывесок уже давно ведется во многих регионах России, в частности Дальнего Востока, говорить не приходится. К примеру, приморские издания пишут, что мэрия Владивостока готовит отдельный проект муниципального правового акта (МПА) о внесении изменений в Правила благоустройства территории Владивостокского городского округа. Отмечается, что они затронут интересы многих предпринимателей, а штрафы, по предварительным оценкам, составят 125 тысяч рублей.
Неоднократно мы писали и о том, что усиливающие новый закон меры принимают и в Хабаровске. Здесь уже не первый год работают над дизайн-кодом города. В частности, на Международном форуме БРИКС — 2025 (18+) мэр Сергей Кравчук представил концепцию единого стиля для вывесок, наружной рекламы и навигации в краевой столице.
«Дизайн-код направлен на создание гармоничного городского пространства, где реклама будет органично вписываться в архитектурный облик Хабаровска. При этом особое внимание уделяется интересам предпринимателей. Мы стремимся найти баланс между требованиями к внешнему виду зданий и потребностями бизнеса. Новые правила призваны сделать Хабаровск более современным и привлекательным, при этом сохранив возможности для эффективного ведения бизнеса», — рассказывал глава города еще на сентябрьском заседании с бизнесом.
Нововведение, как отметил гендиректор рекламно-производственного агентства «МОТОРР», потенциально может подтолкнуть предпринимателей Хабаровска к более активному внедрению фирменного стиля города.
— Я думаю, что новые нормативы могут стать хорошим поводом для тех, кто стремится очистить улицы нашего города от слишком броской наружной рекламы. Более того, в условиях, когда малому бизнесу массово придется менять вывески, внедрить дизайн-код будет проще, — считает Дмитрий Платонов.
Дмитрий Платонов
Впрочем, пока предприниматели не спешат заказывать русифицированные вывески, отмечает наш собеседник.
— Многие федеральные бренды и крупные рекламодатели имеют товарные знаки, поэтому от них заказов ожидать не стоит. Больше всего нововведения повлияют на малый и микробизнес. Например, парикмахерские, магазинчики обуви. Тем не менее, массовых запросов от микробизнеса на смену вывесок пока не было, никто не торопится. И это при том, что у нас в городе, навскидку, около 30% компаний с незарегистрированными товарными знаками или знаками обслуживания, — отмечает Дмитрий Платонов.
При этом, отмечает предприниматель, говорить о том, что бизнесу будет достаточно смены одних лишь вывесок неверно.
— Поменять придется все — не только вывески и баннеры, но и внутреннее оформление. Если рассматривать, например, вывески, в том числе и световые, то их стоимость составит порядка 25 тысяч рублей за один квадратный метр. Я думаю, что полностью «переобуться» обойдется небольшой компании, в среднем, в 150 тысяч рублей, — резюмирует глава рекламной компании.
С большим энтузиазмом к теме подошли на Сахалине. Компании региона продолжают подготовку к первому марта. Однако работа по архитектурному преобразованию, например, Южно-Сахалинска ведется еще с 2022 года. Всего в областной столице за три года сменили порядка 1,8 тысячи вывесок.
С воодушевлением такую же работу проводят и в Амурской области. Как сообщал канал «Россия 24» в информационной программе «Вести Амурская область» (18+), в октябре 2025 года, в Благовещенске под общий дизайн-код подвели порядка 68% торговых объектов — это 264 точки из 391. Все ли они используют названия на кириллице, не уточняется.
Напомнили предпринимателям о нововведениях недавно в столице Бурятии. Более того, в прошлом году исполнявший обязанности мэра Олег Екимовский подписал постановление об утверждении дизайн-кода центральной исторической части Улан-Удэ. В силу оно вступает также первого марта 2026 года. Ранее «Вести Бурятия» (18+) говорили о том, что за последние два года в городе поменяли 90% вывесок.
Сложнее сохранить общий стиль в оформлении при адаптации под новые нормативы, судя по всему, будет на Камчатке. Архитектурно-градостроительный совет края, созданный еще в 2016-м, возобновил свою работу только в 2025 году. В конце января этого года на полуострове обсуждали лишь концепцию дизайн-кода.
«Один из основных вопросов, который сегодня рассматривался, — это подготовка технического задания на создание дизайн-кода Петропавловска-Камчатского. Очень важно сохранить культурную идентичность города. Для этого нужен дизайн-код, чтобы визуально упорядочить фасады многоквартирных домов, вывески, малые архитектурные формы, освещение, озеленение. Обсудили детали того, как это видят эксперты», — подчеркнул глава города Евгений Беляев.
Таким образом, предприниматели Камчатки при всем желании использовать дизайн-код в качестве шаблона или ориентира при русификации вывесок попросту не смогут.
И к слову, в ряде регионов предпринимателей активно готовят к вступлению в силу нового законодательства. В Хабаровском крае бизнес-омбудсмен Андрей Веретенников дал интервью о грядущих изменениях местному телеканалу, а в Магаданской области администрация региональной столицы провела круглый стол для предпринимателей, на котором эксперты и представители надзорного ведомства вместе с бизнесом обсудили конкретные требования к размещению наружной рекламы, а также другие тонкости введенного закона.
Активно занимаются преображением городов и в Забайкалье. Например, в Чите, по сообщению местного издания, за 2025 год число демонтированных баннеров выросло на 16%. Всего за прошлый год в городе выявили 369 рекламных конструкций, 257 из которых уже устранили. Предполагаем, что контроль за защитой русского языка в 2026 году позволит властям нарастить показатели.
Примечательно, что в Еврейской автономной области сделать рекламу на улице чище решили не с помощью дизайн-кода столицы региона, как в ряде других дальневосточных субъектов. В августе 2025 года мэрия Биробиджана выпустила постановление, которое подразумевает запрет на использование прямых и жаргонных заимствований, гибридов (иностранное слово с русскими приставкой, суффиксом или окончанием), искаженных слов и акустической дисграфии.
Единственными регионами Дальнего Востока, где тема смены вывесок, по нашим данным, практически не поднимается, оказались Республика Саха (Якутия) и Чукотский автономный округ. Впрочем, факта это не отменяет: с 1 марта по всей стране перед многими предпринимателями будет стоять простой выбор — зарегистрировать товарный знак, сменить оформление или погрязнуть в штрафах.
Больше о бизнесе на Дальнем Востоке читайте в рубрике по ссылке.
Софья Ладченко
Фото из архива Дмитрия Платонова и сайтов Kremlin.ru (18+), Государственной думы, правительства Хабаровского края, freepik (18+)
